Kolik stojí naše osobní data? Průzkum CNIL odhaluje překvapivá čísla
O čem je průzkum
Francouzský dozorový úřad CNIL si nechal v prosinci 2024 zpracovat rozsáhlý průzkum od agentury Harris Interactive. Cíl: zjistit, jakou hodnotu lidé přisuzují svým osobním datům a zda by je byli ochotni prodat.
Průzkumu se zúčastnilo 2 082 respondentů starších 15 let. Výsledky CNIL zveřejnil v druhé polovině roku 2025.
Klíčová zjištění
65 % lidí by svá data prodalo
Téměř dvě třetiny dotázaných připouští, že by za úplatu poskytli přístup ke svým osobním datům. Zbývajících 35 % odmítá za jakoukoli cenu — pro ně je soukromí neprodejné.
Nejčastější cena: 10–30 € měsíčně
Mezi těmi, kdo by data prodali, je rozložení představ o ceně následující:
| Cenové pásmo | Podíl respondentů |
|---|---|
| Méně než 1 € | 6 % |
| 1–10 € | 23 % |
| 10–30 € | 28 % |
| 30–100 € | 20 % |
| 100–200 € | 8 % |
| Více než 200 € | 14 % |
71 % ochotných prodejců by akceptovalo částku v rozmezí 1–100 € měsíčně.
Tržní rovnováha: přibližně 40 € měsíčně
Průzkum modeloval bod, kde se setkává ochota firem platit s ochotou lidí prodávat. Výsledek: přibližně 37,84 € měsíčně — tedy zhruba 40 €. Při této ceně by data prodala zhruba polovina lidí a zhruba polovina firem by byla ochotna platit.
Placené služby bez reklamy
Průzkum se ptal i na ochotu platit za digitální služby bez cílené reklamy:
| Služba | Ochota platit | Přijatelná cena |
|---|---|---|
| Hudební streaming | 48 % | 8 €/měsíc |
| Video on demand | 42 % | 6,50 €/měsíc |
| Zdravotní monitoring | 32 % | 5,50 €/měsíc |
| Online tisk | 31 % | 5,50–6 €/měsíc |
| Generativní AI | 31 % | 5,50–6 €/měsíc |
| Počítačové hry | 30 % | 9 €/měsíc |
| Sociální sítě | 25 % | 6 €/měsíc |
Pouze čtvrtina lidí je ochotna platit za sociální sítě bez reklamy — nejnižší ochota ze všech sledovaných kategorií.
60 % odmítá obojí
Klíčové zjištění: 60 % lidí, kteří odmítají platit za služby bez reklamy, současně odmítá i prodat svá data. Nejde jim o peníze — jde jim o autonomii. Chtějí mít kontrolu nad svými daty, ale nechtějí za ni platit ani jinou formou.
Co říká CNIL
CNIL zdůrazňuje, že monetizace osobních dat není za současné legislativy právně možná. Osobní data jsou chráněna jako základní právo — nelze se ho vzdát výměnou za peníze.
Průzkum ale ukazuje, že lidé svým datům skutečně přisuzují konkrétní hodnotu. A tato hodnota není zanedbatelná: nejčastější představa je 10–30 € měsíčně, tedy 120–360 € ročně.
Co to znamená pro consent management
Výsledky průzkumu potvrzují to, co by měl každý provozovatel webu vědět:
- Souhlas není formalita — lidé svým datům přisuzují reálnou hodnotu. Cookie lišta, která manipuluje uživatele k souhlasu, podkopává důvěru.
- 35 % lidí odmítne vždy — a mají na to právo. CMP musí odmítnutí respektovat okamžitě a beze zbytku.
- Transparentnost buduje důvěru — jasná informace o tom, jaká data sbíráte a proč, odpovídá tomu, co lidé od firem očekávají.
Waulter CMP je navržen tak, aby souhlas byl skutečným vyjádřením vůle uživatele — symetrická tlačítka, žádné předvolené checkboxy, okamžité blokování cookies bez souhlasu.
Zdroje: CNIL — „Monetisation of personal data: how much is our data worth?" (2025), Harris Interactive — průzkum prosinec 2024, CyberInsider, PPC.land